28. Preisträger Wolfgang Wirichs Stiftung zeichnet Jonas Clasen mit Förderpreis Handel aus

Krefeld. Jonas Clasen erhält den diesjährigen „Wolfgang Wirichs Förderpreis Handel“. Mit seinen Leistungen im dualen Studium und seiner Bachelorarbeit überzeugte er die Jury der Wolfgang Wirichs Stiftung und setzte sich so gegen seine Mitbewerber durch. Er ist damit der 28. Preisträger des Wolfgang Wirichs Förderpreises Handel. Jonas Clasen erhielt die Auszeichnung bei einer feierlichen Veranstaltung.

In seiner Bachelorarbeit zum Thema „Quantitative Analyse von aktionsbezogenen Konkurrenzbeziehungen bei der Hol’ab! Getränkemarkt GmbH“ befasste er sich mit der Frage, welche Preisaktionen im Getränkehandel Wirkung zeigen und welche nicht.

Handel und Warenwirtschaft

Ihren Förderpreis Handel vergibt die Wolfgang Wirichs Stiftung bereits seit 25 Jahren. Sie würdigt und fördert damit herausragende Studenten und Nachwuchskräfte aus den Bereichen Handel und Warenwirtschaft. Vor drei Jahren entschieden sich die Verantwortlichen für eine Neuausrichtung des Preises, die den Praxisbezug stärken soll. Seitdem wird der Förderpreis explizit an duale Studenten aus den Bereichen Groß- und Außenhandel, Einzelhandel, E-Commerce oder Logistik vergeben.

Die Jury bewertete alle eingegangenen Bewerbungen um den diesjährigen Preis anhand eines umfassenden Punktesystems. Jonas Clasen erreichte dabei das beste Ergebnis.

Interesse an Datenanalysen

Der Preisträger ist 23 Jahre alt und lebt in Hamburg. Nach seinem Abitur 2021 an der Waldschule Hagen im Bremischen begann er eine kaufmännische Ausbildung im Getränkegroßfachhandel mit IHK-Abschluss und ein begleitendes Bachelor-Studium an der IBS IT & Business School in Oldenburg beim Akademieleiter Wirtschaft, Dr. Sören Sundermann. Seine IHK-Prüfung bestand er 2024 mit der Note 1,1 als einer der Besten seines Jahrgangs. Schon früh habe er ein ausgeprägtes Interesse an datengestützten Analysen entwickelt, sagt Jonas Clasen über sich selbst. Dabei faszinieren ihn Unternehmensstrukturen, Absatzverhalten und Optimierungspotenziale besonders.

Der Preisträger zeichne sich durch „eine außergewöhnliche Kombination aus analytischer Schärfe, methodischer Exzellenz und praxisorientiertem Denken“ aus, schreibt Sören Sundermann in seiner Beurteilung. Jonas Clasen könne theoretische Modelle bemerkenswert gut in die Praxiswelt des Handels übertragen, ergänzt Bertram Laack. Als Geschäftsführer des Ausbildungsbetriebs, der Hol’ab! Getränkemarkt GmbH, betreute er den dualen Studenten bei der Erstellung seiner Bachelorarbeit.

Betriebswirtschaftlich relevantes Thema

Jonas Clasens Arbeit sei formal vorbildlich, lobt die Jury des Wolfgang Wirichs Förderpreises. Zudem sei das Thema aus betriebswirtschaftlicher Perspektive sehr relevant. Denn im stark umkämpften Lebensmitteleinzelhandel seien Preis-Aktionen für Unternehmen ein wichtiges und oft entscheidendes Instrument, um ihren wirtschaftlichen Erfolg zu steigern.

In seiner Bachelorarbeit hat Jonas Clasen anhand von empirischen Beispielen Preis-Aktionen und deren Wirkung ganz konkret auf die Hol’ab! Getränkemarkt GmbH und ihrer Konkurrenz-Unternehmen bezogen untersucht. Mittlerweile hat der 23-Jährige seinen Ausbildungsbetrieb verlassen und arbeitet für die Prodware Deutschland AG, bei der er in der IT-Beratung und Projektleitung tätig ist.

Über die Wolfgang Wirichs Stiftung

Die Stiftung und der gleichnamige Förderpreis sind nach Wolfgang Wirichs (1922-2005) benannt, der als einer der Pioniere im Einzelhandel gilt. Er übernahm das von seinem Großvater 1886 gegründete Unternehmen und fügte – als erster Lebens­mittelhändler Deutschlands – weitere Unternehmenszweige (Baumärkte und Gartencenter) erfolgreich hinzu. Anlässlich seines 70. Geburtstages wurde die Stiftung 1992 ins Leben gerufen. „Seine Lebensmaxime war: Erfolgreich kann man nur mit gut ausgebildeten und hoch motivierten Mitarbeitern sein“, erzählt Anne Wirichs-Doetsch über ihren Vater. „Ihm würde der heutige betonte Praxisbezug der Auszeichnung deshalb sehr gut gefallen.“

Preisträger der vergangenen Jahre

Alle mit dem Wolfgang Wirichs Förderpreis Handel ausgezeichneten Personen und Institutionen haben bedeutende Beiträge zur Innovation im Handel sowie zur Wissensmehrung in Praxis und Wissenschaft des Handels geleistet.

Ausgezeichnet wurden bisher:

• Berufskolleg der Kaufmannschule, Krefeld (2001 und 2005)
• Dr. Iris Müller, Nürnberg, „Die Entstehung von Preisimages im Handel“ (2002)
• Europäische Fachhochschule, Brühl (2003 und 2005)
• Guido Palmersheim, Köln, „Beschwerde-Management“ (2004)
• FfH – Institut für Markt- und Wirtschaftsforschung, Berlin (2005)
• Benedikt Bartmann (Universität des Saarlandes),

„Orientierungsverhalten im Einzelhandel“ (2006)

• Klaus Helnerus (Universität zu Köln), „Die teure Lücke im Regal“ (2006)
• Steffen Dölling und Falk Ritschel (Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg), „Interaktives Kundenbindungsmanagement im Handel“ (2007)
• Katia Allexi (Universität zu Köln), „Entstehung von Preisimages im Handel – unter besonderer Berücksichtigung von Eckartikeln“ (2008)
• Dr. Madlen Boslau (Universität Göttingen), „Kundenzufriedenheit mit Selbstbedienungskassen im Handel“ (2009)
• Dr. Carmen-Maria Albrecht (Universität Mannheim), „Einkaufsstress – Messung, Determinanten und Konsequenzen“ (2010)
• Dr. Ulf-Marten Schmieder (Martin-Luther-Universität Halle-Witten­berg, „Integrierte Multichannel-Kommunikation im Einzelhandel“ (2010)
• Dr. Eva Stüber (Branden­burgischen Technischen Universität (BTU) Cottbus „Kaufempfehlungen als Personalisierungsansatz im Internethandel – Eine experimentelle Analyse der Akzeptanz am Beispiel der Bekleidungsindustrie“ (2011)
• Prof. Dr. Annett Wolf (Martin-Luther-Universität Halle-Witten­berg),  
  „Der Kauf von Premiumhandelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel – eine verhaltenstheoretische Analyse“ (2012)
• Dr. Daniel Heinrich (Universität Mannheim) „Consumer-Brand Relationships: Konzeption, Messung und Konsequenzen emotionaler Markenbindung“ (2013)
• Stefanie Schreiber (Brandenburg-Technische Universität Cottbus)  „Präferenzmessung zur Ermittlung einer optimalen Gestaltung der Startseite eines Online-Shops“ (2014)
• Anne Schönborn (Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg) „Das Internet als Vertriebskanal des Lebensmittel-Einzelhandels – Gestaltungsmöglichkeiten und kritische Analyse“ (2015)
• Prof. Dr. Monika Imschloß (Universität Mannheim) „Multisensorisches Marketing – Eine empirische Untersuchung zum Einfluss auditiver und haptischer Reize auf das Konsumentenverhalten“ (2016)
• Dr. Jessica Fleer (Technische Universität Braunschweig) „Kundenzufriedenheit und Kundenloyalität in Multikanalsystemen des Einzelhandels – Eine kaufprozessübergreifende Untersuchung“ (2017)
• Dr. Mirja Kroschke (Westfälische Wilhelms-Universität Münster) „Mobile Werbung im stationären Handel. Eine empirische Analyse zum Personalisierungs-Paradoxon“ (2018)
• Dr. Cecile Kornmann (Johannes Gutenberg-Universität Mainz) „Understanding and Managing (abusive) Product Returns in Online Retailing“ (2019)
• Dr. Stefanie Sohn (Technische Universität Braunschweig) „Mobile Online Shopping: Empirical Insights into Consumers’ Usage of Mobile Devices for Online Shopping” (2020)
• Dr. Eike Jonas Abraham (Markstones Institute of Marketing,
   Branding & Technology der Universität Bremen)  „Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands: Eine experimentelle Analyse im Online-Fashionhandel“ (2021).
• Dr. Markus Gahler (Value Based Marketing der Wirtschaftswissen­schaftlichen Fakultät der Universität Augsburg) „Customer Experience: Konzeptualisierung und Entwicklung einer text-basierten und grafischen Skala“ (2022).
• Dr. Benedikt Brand (Universität Bayreuth) „Extrinsic Information Cues for Mitigating Information Asymmetry in e-Commerce: A German-Chinese Perspective“ (2023)
• Melike Karagöz (Dualer Studiengang / Fachhochschule für Ökonomie und Management  FOM, Düsseldorf) „The Influence of Gamification on the Purchase Intention in Online Fashion Retail” (2024)
• Tobias Neumann (Dualer Studiengang / Duale Hochschule Baden-Württemberg / DHBW, Mosbach) „Einführung einer Live-Sendungsverfolgung im Kundenbelieferungsprozess der Stark Deutschland GmbH“ (2024)
• Samra Cehajic (International Management an der International School of Management, München) „Entwicklung von Konzepten zur Attraktivitätssteigerung des stationären Einzelhandels im Spannungsfeld von Transaktionskosten versus Nutzen und Einkaufserlebnissen“ (2025)
• Julian Laier (Duale Hochschule Baden-Württemberg) „Formulierung und Bewertung eines Opportunitätskostenansatzes zur operativen Tourenplanung in Logistiknetzwerken mit heterogener Fuhrparkstruktur – dargestellt am Beispiel der trans-o-flex Express GmbH & Co. KGaA“ (2025)

Bildunterschrift:

Jonas Clasen (2.v.r.) erhielt den Wolfgang Wirichs Förderpreis Handel 2026 aus der Hand von Anne Wirichs-Doetsch, Vorsitzende des Kuratoriums. Es gratulierten von der Wolfgang Wirichs Stiftung (v.l.) Sabine Wirichs (Kuratorium), Dr. Siegfried Rauhut (Vorstands-Vorsitzender) und Hans-Hermann Nothofer (Vorstand).